El 21 de octubre, Apple Music presentó su nueva identidad con un video que se parece más a un laboratorio que a un estudio de diseño gráfico. En él, el logotipo del servicio aparece grabado en el fondo de vidrio de una bandeja con aceite mineral, y una serie de notas musicales hace temblar el líquido. Lo que se ve no es una animación hecha en computador: es una cámara registrando cómo el sonido mueve el aceite.
Para lograrlo, Apple trabajó con el productor británico Fred again y con NEST Acoustics, una firma de diseño de audio, junto con la agencia creativa TBWA\Media Arts Lab. Compusieron una pieza corta, la separaron en notas y las hicieron sonar a través de un transductor, un aparato que convierte una señal de audio en vibración física, colocado sobre una bandeja poco profunda con aceite mineral. Las ondas, las ondulaciones y los reflejos que se formaron se filmaron, y de ahí salió la marca final. Según la agencia, el resultado es un registro físico de la música y no una ilustración de ella.
La misma composición sirve, además, como la nueva firma sonora de Apple Music: el sonido corto que acompañará a la marca en sus contenidos.
Qué cambia en la imagen
El símbolo de Apple sigue en el centro del diseño, pero el logotipo ahora combina esa manzana con una versión personalizada de SF Pro, la tipografía de la compañía, en letras minúsculas y gruesas. La nota musical también se rehízo a partir de las formas capturadas durante la filmación. Y el esquema de color pasa al blanco y negro, en lugar del rojo que identificaba al servicio.
El ícono ya se había dado a conocer a comienzos de octubre, y según el sitio español Applesfera no cayó bien al principio; ese medio considera que el video ayudó a darle sentido al cambio. Las versiones de prueba del próximo software de Apple ya lo incluyen, y MacTrast anticipa que llegará a todos los usuarios con las actualizaciones previstas para este mes.
La identidad empieza a verse esta semana en los contenidos originales y en la programación de eventos de Apple Music. Se había adelantado a finales de septiembre con la campaña de Apple Music Hall, la sala de conciertos de la marca en la central eléctrica de Battersea, en Londres.
Artesanía en tiempos de IA
No es la primera vez que Apple recurre a un truco así. Applesfera recuerda que el rediseño de Apple TV, en noviembre de 2025, también se hizo en cámara y sin efectos digitales. Wallpaper, por su parte, relaciona el aspecto líquido del nuevo diseño con Liquid Glass, el lenguaje visual translúcido que Apple presentó en su software en 2025. Creative Boom destaca otro dato: sería el primer rediseño de la marca desde su lanzamiento en 2015.
El momento no es casual para varios medios, que leen la campaña como una apuesta por el trabajo manual en plena discusión sobre la inteligencia artificial. El propio Fred again.. había opinado sobre el tema el mes pasado. Según DJ Mag, escribió que lo contrario de la música hecha con IA quizá no sea la música humana, sino el acto de hacer música.
El productor, que figura en el puesto 16 del Top 100 DJs 2026 de esa revista, también participó en la banda sonora de GTA VI, en un tema junto a PinkPantheress, Etienne de Crécy y el dúo argentino CA7RIEL & Paco Amoroso.
Por ahora, no se sabe si Apple le añadirá color a su nueva imagen más adelante, según Applesfera. Lo que sí está claro es que, para presentar un logo, la compañía eligió que lo dibujara una canción.
